思维工场081期——名创优品

分析师有话说

2020年9月23日,在经过近三年的筹备和酝酿之后,名创优品(MINISO)终于向美国证券交易委员会公开递交了招股说明书,计划募集资金10亿美元,股票代码“MNSO”。

很多人怎么都不会想到,这家自己经常逛、看起来拥有很浓厚日本文化的精品小超市,实际上是一家中国企业,名副其实的中国品牌。它最早于7年前由只有中专学历水平的叶国富在广州开出第一家店。甚至连创始人叶国富自己都没有想到,自己竟然会有进军纽交所的一天。

据统计,截止至上市之际名创优品在全球开店数量超过4200家,其中中国市场开拓门店超过2500家,海外市场超1680家。事实上这个号称“中国最牛的十元店”从诞生之日起,就驱驾着其商业模式的“6驾马车”,以真正的“优质、创意、低价”撼动整个中国零售市场,疯狂的扩张速度占领国内各大街小巷。

记得以前马云曾说一句话:“实体经济衰落是必然的,我只是加速了这个过程。不是实体店不行了,而是你的实体店不行了”。但是我认为,名创优品的成功证明一点,只要拥有一个非常棒的商业思维,即使是实体零售,也可以成为一个非常“行”的实体店甚至是连锁品牌。

本期思维工场我们来聊一聊名创优品,先上思维目录:

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01产品思维

痛点&需求

【年轻群体对个性化的需求增加】随着社会经济的发展,特别是90后成为消费的主题,这批消费者对产品的个性化需求更加强烈。

【年轻群体对时尚个性物美价廉的产品需求增加】90后群体初入社会,经济实力有限,但相对需求时尚又体现个性化的产品,但同时又需求物美价廉的产品。

【产品的质量问题】市面上大部分价格便宜的产品又是质量低下的或者是有问题的。

【大部分线下实体店的缺少时尚元素】生活小百货类的商品实体店都缺少时尚元素。

解决方案

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