思维工场108期——即刻

分析师有话说

今天我们来聊一个以圈子为核心的综合性兴趣UGC社区产品——即刻APP。这是一款较有争议的产品,为什么说争议呢?

可能这应该源自于去年的一段热门消息。2019年7月12日,即刻App宣布停服升级,在网络上引起一时热门。而这一停就是334天,直到今年的6月份才宣布正式回归。其宣布回归的方式也是相当特殊:很多人都被朋友圈的一张张即刻APP“黄色车票”刷屏了。

如此可见即刻的用户群体已经相当壮大了,这正如即刻的slogan所讲:记录我遇见你,一个兴趣同好社区。即刻APP靠着这个产品定位获取到了相当不错的用户成绩。

本期思维工场我们来聊一聊即刻APP,先上思维目录:

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01产品思维

痛点&需求

【获取感兴趣且有价值的内容】身处移动互联网高速发展的时代,新闻信息飞速增加、娱乐信息急剧攀升、资讯信息真假掺夹,个人认知跟不上信息迭代的速度,面对这些过剩的信息压力,和有限的个人时间之间的矛盾。如何在有限的时间内获得有价值的资讯,获得真实的信息,这无疑是这个时代用户的痛点。

【渠道及质量需求】有些信息并没有明确渠道提供,除了主动通过比如搜索引擎等方式去寻找,一般也就放弃了;自己阅历有限,找到的渠道也不一定是比较好的。

【较高的时效性需求】需要自己主动去寻找时,才可能看到信息,离它刚出现的时间已经很久;操作繁杂、寻找费时、筛选费劲、还得时时关注。

解决方案

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