思维工场001期——抖音短视频

分析师有话说

如果要问你,现在手机上打开频率最高的两个APP是什么?我估计很多人都会回答:微信和抖音。

在移动互联网浪潮下,一个解决了国民的即时通讯需求,一个解决了大众碎片化时间最大化利用好的需求,市场刚需加上优秀的解决方案,让这两个APP成为当下当之无愧的“国民应用”。

但是两者之间还是有区别的。微信之父张小龙大家都不陌生,他主导开发的微信从2011年发布到现在已走过9个年头。

9年,让一个APP成为国民应用,顺理成章。但是抖音从2016年首次发布到现在才不到4年,短短时间内就扩张成为打开频率超高的“国民应用”,并且在全球形成自己的品牌影响力,覆盖150多个国家,甚至让美国政坛和商界都抢着要用“各种手段”收购TikTok(海外版抖音),这个产品的发展成绩可谓非常非常优秀!飞快的速度创造出优秀的成绩,这背后一定有一套优秀的思维。

今日思维工场就来剖析一下抖音短视频,先上思维目录:

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01产品思维

痛点&需求

碎片化时间:大部分用户日常生活都会有很多碎片化的时间,在抖音出现之前,人们的习惯大都是看看小说、看看公众号文章、看看新闻、刷刷朋友圈、看看微博等等。抖音出现之后,将人们利用碎片化时间获取信息的方式由图文升级为视频的形式。抖音提供了另一种娱乐方式,用户可以打开APP直接搜索、查看精彩视频,丰富自己的空闲时间;更是提供了一种学习方式,我们可以在抖音上面看到很多的科普小视频。

社交热点与话题:看综艺、追剧成为大部分人下班后打发时间的方式,但是大部分时候没办法有足够的时间完成一集完整的综艺节目或者一集完整的电视剧。那么抖音短视频的热点视频传播,便成为大部分人关注互传的焦点与话题。

渴望得到别人认可和关注:大部分人每天都在刷抖音,久而久之慢慢感受到这种分享方式的魅力,于是就有一部分人开始学着拍短视频:或是记录自己的生活、或是模仿他们喜欢的网红、或是将自己的知识储备制作成科普视频分享出去……最终,渴望得到用户的认可和关注。

流量变现和影响力提升:对于一些有内容创造能力的个人,甚至是慢慢形成行业KOL的人,随着作品质量的提升、粉丝量和影响力的上涨,个人心态由一开始的尝试到后来的兴趣再到最后的以赚钱为目的,通过抖音的各种手段流量变现,实现自由职业甚至是财务自由。

解决方案

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