思维工场011期——Keep

分析师有话说

我们出去逛街特别是商业气息浓一点、人气旺一点的商圈,都可以经常遇到有人发传单宣传健身房的。但是我往往不会接这些传单,因为我不去健身房。我的日常锻炼身体基本上都是以跑步和打羽毛球为主,有时候骑单车。

不过这个现象引起了我们团队的注意。由于传统健身房办卡跑路的新闻层出不穷,线上健身的APP慢慢地也就多了起来。今天大部分人都很喜欢利用线上健身的APP在家健身,而提到这类APP,首当其冲我们想到的就是Keep了。

我们上App Store搜索一下可以发现Keep在健康健美分类里排行第一(这个排名会变化,笔者查看是为第一名),并且Keep曾荣获App Store 2015年度精选应用。据公开信息介绍,Keep是一款致力于提供健身教学、跑步、骑行、交友及健身饮食指导、装备购买等一站式运动解决方案的APP。本期思维工场我们分析一下Keep。

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01产品思维

痛点&需求

【大众在家健身缺乏专业指导】我们可以发现进入21世纪后,随着我国经济水平的提高,大众奔小康,越来越多的家庭都意识到健康的重要性,更意识到锻炼身体对健康的重要性。但是大部分人需要上班工作,缺乏去专业健身场所的时间,大部分人都是直接在家健身,这种情况下缺乏专业的指导,这就导致有可能锻炼多了但是不出效果(比如最常见的减肥)。部分有时间去健身房的群体,也还面临着健身房存在很多缺陷的现状:办卡跑路、来去不方便、高额会员费负担不起、教练的专业水准参差不齐等等。

【健身房费用太高,一般人承受不起】前面说到大部分人都选择在家锻炼,原因除了没时间去健身房的,还有另一个比较大的原因就是费用。因为绝大部分的健身房都是会员制,需要办卡。对于工薪阶层的人来说,大多数的健身房费用还是比较高的,而且还面临着跑路的风险(被曝光办卡跑路的健身房新闻太多太多了)。再说回费用高这个问题,以北上广深这类一线城市为例,一张靠谱点的健身房年卡要五六千块钱,环境再好点、品牌更好点的敢要到上万。这样一个高昂的健身成本,对于大多数工薪阶层的人来说是承受不起的。

【大众在家健身无法坚持下去】我们的日常运动锻炼除了需要专业性的指导,最最重要的是坚持。这也是目前很多人对锻炼无效的一种误解(坚持不长久,误以为锻炼没用)。因此如何让健身坚持下来也是一件很重要的事。目前的情况是大多数人会偶尔运动,但是长期坚持的就寥寥无几,而事实上运动最关键的就在于坚持,不能长期坚持前期锻炼的成果也会很快消失。

【健身盲区】即便是去了健身房,我们也不一定能学到真正适合自己的有用的东西,毕竟教练的个人素质参差不齐,而健身房大多数对教练有业绩要求。利益驱使下,用户无法确定教练推荐给自己的是否是最适合自己的。所以用户会有更多的公开的知识学习诉求,比如买什么设备、买什么衣服、一日三餐怎么吃等等等。

解决方案

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