思维工场060期——网易云音乐

分析师有话说

网易云音乐于2013年4月正式上线,是网易旗下一款专注于发现和分享的音乐产品。凭借创新的产品精神,网易云音乐从“音乐社区”切入,依托个性化推荐、歌单、乐评等产品特色,为用户提供极致的音乐体验。在原创音乐方面,通过“石头计划”、“云梯计划”等扶持计划,网易云音乐为原创音乐人提供了更广阔的发展平台,也推动了中国原创音乐的持续前进。目前,网易云音乐用户数超过8亿,入驻原创音乐人超16万,是中国一流的音乐社区和中国领先的原创音乐平台,用户增长速度及留存率均领先行业。

本期思维工场我们来聊一聊网易云音乐,先上思维目录:

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01产品思维

痛点&需求

【内容消费群体需求】按照用户习惯和类型属性,我们把用户需求大致分为基本型需求、期望型需求和魅力型需求。

  • 基本型需求:关键词搜索歌曲、发现歌曲/查看歌曲信息、观看MV、分享/下载/收藏歌曲;
  • 期望型需求:歌曲识别、批量管理音乐、收听电台、购买数字专辑、观看音乐现场视频/热门视频;
  • 魅力型需求:个性化智能推荐歌曲/歌单、与其他用户产生互动、购买演出门票。

【内容创作达人需求】民间很多创作达人自身拥有很强的创作能力,缺乏大的平台推广,粉丝经营上缺乏经验,变现手段捉襟见肘。

解决方案

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