分析师有话说

今天我们来聊一聊付费知识。

很多人对付费知识第一印象便是拿知识换钱，这其实也没错。但是我认为更重要的是创造的社会价值。讲精确点，付费知识的本质是将知识变成课程或服务，通过售卖这些课程或服务以实现其社会价值和商业价值。区别于教育机构、出版社、媒体等传统的付费知识形式（甚至在那个传统年代并没有付费知识这个说法），今天我们要讲的付费知识指的是移动互联网时代下利用知识生产者和消费者之间的信息差，将知识信息包装成课程和服务并将其通过互联网售卖的行为。而提供互联网销售和发布付费知识内容的平台，在音频领域里最出名的莫过于喜马拉雅，这也是当下朋友们最常见也最常用的一个音频类付费知识APP。

喜马拉雅以“用声音分享人类智慧”为使命，首创PUGC内容生态，不仅引领着音频行业的创新，同时也吸引了大量的文化和自媒体人投身音频内容创业，其中包括马东、吴晓波、高晓松、蔡康永、李开复、陈志武、郭德纲、冯仑、龚琳娜、华少、黄健翔等自媒体大咖和700万有声主播，他们共同创造了覆盖财经、音乐、新闻、商业、小说、汽车等328类过亿有声内容。不仅如此，央视新闻、人民日报评论、新浪、福布斯、36氪、三联生活周刊等5000家媒体和阿里、百度、肯德基、杜蕾斯、欧莱雅等3000多家品牌也都纷纷入驻喜马拉雅。

本期思维工场我们来聊一聊喜马拉雅APP，先上思维目录：

01产品思维

痛点&需求

【职场人时间碎片化，充电学习不方便】每个职场人一天的时间都是24小时，繁忙的工作使得大部分职场人时间碎片化，充电学习不方便。很多时候想要利用工作休息之余或者回家路上、跑步健身的时候，可以一边学习，例如听音频。

【传统付费知识渠道偏贵】传统的付费知识如线下课程等等，除了学习不方便之外最重要的一点就是价格偏贵，不是所有人都可以接受。

【找不到优质音频内容】随着互联网的发展，付费知识内容越来越多，质量也变得越来越参差不齐。很多人想要收听内容的时候总是会发现，听到的内容不是最新质量也不高。

【缺乏知识互动的社群】以前用户只能在电视或是电台收听想要的内容，除了内容受限，还有最关键的一个缺点就是缺乏与用户、与作者分享与互动的平台，有想法和观点无法及时与共同学习的听友们以及作者一起分享互动。

【想通过音频分享知识】拥有自己的知识内容体系的作者们，除了传统的出版和线下课程开发之外，还希望通过便捷的声音分享自己的知识。事实上大部分人并不具备出版和开线下课的条件，这个时候线上音频平台就显得迫切需要。

解决方案