思维工场113期——一直播

分析师有话说

一直播是一款娱乐直播互动APP,于2016年5月13日正式上线。背靠母公司一下科技,一直播拥有先天的起步发展优势,以明星直播内容为切入点更是斩获大批人气。

纵观其发展历程,一直播一直在探索创新、领先的直播产品发展方向,屡屡打出奇招,让对手不知所措,如聘请明星高管、与明星达成合作融资关系、与微博社交属性的深度融合、直播电商活动、直播公益节目、付费直播课程、直播短视频的融合等等。

一直播在流量运营方面具有十分超前的思路,这也保证了一直播在目前娱乐直播中能占据一席之地。但是在目前短视频行业的围攻下,一直播的直播内容质量依旧有些疲软,未来一直播的发展方向一定是更多细分领域的垂直化直播内容深耕,以保证优质的直播内容产出。

本期思维工场我们来聊一聊一直播,先上思维目录:

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01产品思维

痛点&需求

【普通用户业余时间娱乐需求】随着4g时代的快速发展,以及5g时代的即将到来,人们连接网络的成本和效率不断改善,越来越多以往仅依靠网络上以文字和图片为介质的娱乐内容的用户选择以视频直播为介质的娱乐内容作为业余时间消遣的方式。在移动时代,这一点更加明显,人们希望随时随地都能获取优质的直播视频内容。

【年轻群体的追星需求】年轻的追星群体总希望通过更多的途径接近自己喜爱的明星。

【用户自我展现需求和基于此的变现需求】许多草根用户希望借着直播平台的强宣传性来展现自己,成为网红,更希望通过这样的方式获得收入,成为职业主播。

【快速开播需求】当下通过各种直播、视频、社交软件展现自我的现象已是常态,观众往往更加关注第一时间发布某热点的一群发布者,后来者则无法获得可观的关注量,因此抢占某热点的前排发布顺序变得十分重要。主播用户希望通过更快捷的方式接入直播平台,将当下遇到的新鲜事第一时间呈现给大家。

解决方案

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